Что случилось со шрифтом Helvetica в 'The Post'?

Стивена Спилберга Почта это правдивая история о Вашингтон Пост публикация документов Пентагона в начале 70-х. Никаких поворотов точно нет. Понятия Бена Брэдли (Том Хэнкс) о святости Первой поправки и внутреннее смятение Кэтрин Грэм (Мерил Стрип) из-за решения о публикации, которое разрушает личные отношения и ставит под угрозу ее профессиональную репутацию, - захватывающие вещи, чтобы наблюдать, но конец фильма прямо там, в Википедии. То, что Грэм в конце концов решает пойти в прессу, по определению неудивительно.

Однако в фильме есть одна шокирующая вещь: шрифт.



Это Вашингтон Пост Культовый шрифт:



А это плакат для Почта :

Это Helvetica, шрифт, который обычно ассоциируется с американской одеждой, общественным транспортом и шведской мебелью. Helvetica - это не просто маркетинговый выбор; это также первое, что вы видите в самом фильме.



Это неприятно. Фильм, который о газетный бизнес - особенно тот, который имеет культовую, широко узнаваемую эстетику - решил использовать шрифт, который не только противоречит Вашингтон Пост и газетное дело в целом, но тот, который стал самым основным, часто используемым шрифтом во всем графическом дизайне.

кто создал камни бесконечности

Почему они это сделали? Почему они просто не поступили так, как Прожектор или же Бумага сделал? Почему с установленной палитрой духовно выровненных шрифтов Почта выберите шрифт, который более удобен в руководстве для утокер от Ikea ? (Компания 20th Century Fox не ответила на мои запросы.)

В опросе, проведенном сотрудниками Звонок было решено, что шрифт Helvetica - хороший шрифт. Ни один человек не хотел называть это плохим. Однако была некоторая подстраховка: Helvetica хороша, но передержана. «Я бы сказала, что это синие джинсы шрифтов», - сказала Джульетта Литман в Slack. Три других сотрудника согласились с этим сравнением, разместив смайлик с изображением пальца, указывающего вверх.



«Я люблю Helvetica», - говорит Джей Шоу, старший креативный директор Mondo, дизайнерской компании, специализирующейся на выпуске плакатов к фильмам ограниченным тиражом. Это один из самых удобных шрифтов из когда-либо созданных. Никаких излишеств, все общение.

Helvetica, первоначально называвшаяся Neue Haas Grotesk, была изобретена в 1957 году на литейном заводе Haas в Швейцарии. Его эффективный стиль без засечек был прямым отражением общего модернистского движения, которое определяло искусство и дизайн в годы после Второй мировой войны. Гарнитура в довоенную эпоху была полна расцвета и витиеватого дизайна. Модернисты стремились полностью избавиться от этих характеристик и запустить новый мир графического дизайна, в котором функциональность была важнее выражения, а значение было полностью найдено в какие было написано, а не как это было написано.

С конца 50-х годов чисто утилитарный шрифт стал использоваться настолько широко, что почти невозможно прожить день, не увидев его. Helvetica - это шрифт, выбранный такими брендами, как American Airlines, Jeep, Knoll, Urban Outfitters, Lufthansa, Verizon, Target и другими. Этот шрифт украшает каждый поезд и знак, используемый Управлением городского транспорта Нью-Йорка. «Это воздух», - сказал немецкий типограф Эрик Шпикерманн в документальном фильме 2007 года. Helvetica (да, у Helvetica есть собственный документальный фильм). Это просто есть. Выбора нет. Вы должны дышать, поэтому вы должны использовать Helvetica.

Со стратегической точки зрения, Почта Использование шрифта, столь же распространенного (и игнорируемого), как кислород, и связанного с идентичностями сотен мировых брендов, по-видимому, не имеет смысла. С тематической точки зрения в этом еще меньше смысла. «Отсутствие шрифтов с засечками противоречит пропаганде газет», - сказал Литман в ходе серьезного обсуждения шрифтов, проведенного нашими сотрудниками. Звонок Элисон Херман согласилась: Почта имеет приятную грязную газетную ностальгию, которая могла бы очевидно лучше всего сочетать с газетным шрифтом.

горячие карманные стручки прилива

Плохой шрифт, - добавил Крейг Гейнс.

Но может шрифт неплохой. Возможно, есть что-то еще Почта Выбор дизайна, который не кажется очевидным, и подразумевает восторженные эмоции, вызванные таким использованием шрифта. Возможно, что сотрудники Звонок понятия не имеет, о чем он говорит.

Если вы спросите графического дизайнера, все аргументы против Почта С использование Helvetica на самом деле является аргументом для Это. Отметив, что он, вероятно, не стал бы использовать Helvetica для Почта Плакат, - говорит Шоу, - я считаю его отличным. Если угадать, шрифт был выбран, чтобы убрать украшение в пользу четкого общения. В некотором смысле, размышляет Шоу, эффективный и резкий обмен сообщениями Helvetica вполне соответствует Почта Предмета, но на самом деле отражает то, как Вашингтон Пост прорубить беспорядок и запутывание правительства США в публикации Документов Пентагона. Подобно тому, как Helvetica избавилась от легкомыслия Старого Света и открыла новую эру четкого выражения в графическом дизайне, публикация Документов вызвала смену парадигмы в отношениях между людьми и правительством.

Это может дать дизайнерам Почта слишком много кредита - похоже, что у них закончилось время, и они просто выбрали первый шрифт, который они увидели в раскрывающемся меню. Но даже если это так, конечный результат в конечном итоге оказывается эффективным, утверждает Шоу. Это достаточно примечательный выбор шрифта, чтобы про него написать статью. Я бы назвал это успешным дизайном.

Интересные статьи

Популярные посты

DaBaby способен на то, во что вы не поверите

DaBaby способен на то, во что вы не поверите

Лучшие и худшие выступления на церемонии вручения премии 'Золотой глобус'

Лучшие и худшие выступления на церемонии вручения премии 'Золотой глобус'

Патрик Махоумс творит невероятные вещи в реальной жизни. Итак, что он может сделать в 'Madden'?

Патрик Махоумс творит невероятные вещи в реальной жизни. Итак, что он может сделать в 'Madden'?

Последние укусы

Последние укусы

Люк Перри был кумиром подростков - и многое другое

Люк Перри был кумиром подростков - и многое другое

Нормальные дуги никогда не применялись к Арнольду Шварценеггеру

Нормальные дуги никогда не применялись к Арнольду Шварценеггеру

Алабама делает дело с козой в самый странный сезон в истории

Алабама делает дело с козой в самый странный сезон в истории

Глубокое погружение в 'Звездные войны: Последние джедаи'

Глубокое погружение в 'Звездные войны: Последние джедаи'

Хвала Квиберну, резидентскому уроду Вестероса

Хвала Квиберну, резидентскому уроду Вестероса

Обзор сезона Бундеслиги: нападающий на все сезоны

Обзор сезона Бундеслиги: нападающий на все сезоны

Путеводитель по звонку для потоковой передачи в августе

Путеводитель по звонку для потоковой передачи в августе

Почему Роб Лоу ускоряет захват роботов?

Почему Роб Лоу ускоряет захват роботов?

Обречена ли перезагрузка Buffy the Vampire Slayer на провал?

Обречена ли перезагрузка Buffy the Vampire Slayer на провал?

Снова смотрю 'Memento' в первый раз

Снова смотрю 'Memento' в первый раз

Самым маленьким и самым скромным игроком был их самый маленький и непритязательный игрок на чемпионате мира во Франции

Самым маленьким и самым скромным игроком был их самый маленький и непритязательный игрок на чемпионате мира во Франции

Кто такой Бретт Хандли?

Кто такой Бретт Хандли?

Почему вам стоит смотреть 'Devs'. Плюс: 'Better Call Saul' S5E3 и 'Briarpatch' Episode 5.

Почему вам стоит смотреть 'Devs'. Плюс: 'Better Call Saul' S5E3 и 'Briarpatch' Episode 5.

Изучай мир! 10 великих иранских фильмов, которые вы можете смотреть бесплатно прямо сейчас

Изучай мир! 10 великих иранских фильмов, которые вы можете смотреть бесплатно прямо сейчас

Устная история Мэри-Кейт и Эшли Gimme Pizza

Устная история Мэри-Кейт и Эшли Gimme Pizza

'Человек-паук: Возвращение домой': месяц Marvel

'Человек-паук: Возвращение домой': месяц Marvel

НФЛ необходимо доработать свои планы по COVID-19 - и в ближайшее время

НФЛ необходимо доработать свои планы по COVID-19 - и в ближайшее время

«GLOW» раскрывает лучшее в Marc Maron

«GLOW» раскрывает лучшее в Marc Maron

Брауны сняли проклятие плей-офф, растерзав Стилерс в пыль

Брауны сняли проклятие плей-офф, растерзав Стилерс в пыль

Легенда о Визг против Хоршака

Легенда о Визг против Хоршака

Пояснительные шоу с объяснениями: краткий обзор нового поджанра потокового вещания

Пояснительные шоу с объяснениями: краткий обзор нового поджанра потокового вещания

25 лучших фильмов о средней школе

25 лучших фильмов о средней школе

Насколько большую роль играли стероиды в эру стероидов?

Насколько большую роль играли стероиды в эру стероидов?

«Бойцовская песня» - жалкий мусор и не подходит для президентской кампании Хиллари Клинтон

«Бойцовская песня» - жалкий мусор и не подходит для президентской кампании Хиллари Клинтон

Джордж Киттл и Трэвис Келси просто побили потолок жестких зарплат

Джордж Киттл и Трэвис Келси просто побили потолок жестких зарплат

Рождение чирократии: вопросы и ответы с режиссером 'Bring It On' Пейтоном Ридом

Рождение чирократии: вопросы и ответы с режиссером 'Bring It On' Пейтоном Ридом

Хит-парад: Vontaze Burfict - неизбежное прошлое и будущее футбола

Хит-парад: Vontaze Burfict - неизбежное прошлое и будущее футбола

Не думайте дважды, все в порядке: мягкий фокус 'Однажды ... в Голливуде'

Не думайте дважды, все в порядке: мягкий фокус 'Однажды ... в Голливуде'

Являются ли Бен и Лорен самой скучной историей после 'холостяков'?

Являются ли Бен и Лорен самой скучной историей после 'холостяков'?

Поистине Батшит: Тайная история «Поцелуя вампира», самого безумного фильма о Николасе Кейдже всех времен

Поистине Батшит: Тайная история «Поцелуя вампира», самого безумного фильма о Николасе Кейдже всех времен

Миф о Зельде Фицджеральд

Миф о Зельде Фицджеральд